L’AGCM indaga su Meta e l’influencer Asia Valente per contenuti pubblicitari non trasparenti su Instagram
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha avviato un’indagine su Meta e l’influencer Asia Valente, accusati di aver pubblicato su Instagram contenuti pubblicitari ingannevoli. L’AGCM ritiene che i post di Asia Valente, seguita da circa 2 milioni di follower, non siano adeguatamente contrassegnati come contenuti promozionali. Questo potrebbe trarre in inganno i consumatori, facendo loro credere che si tratti di post non sponsorizzati. L’indagine si concentra su due aspetti principali: la mancanza di trasparenza sull’origine dei contenuti e l’utilizzo di follower falsi.
L’AGCM sostiene che i post di Asia Valente non indicano chiaramente che si tratta di contenuti promozionali né menzionano il fatto che l’influencer è stata pagata per pubblicarli. Inoltre, l’AGCM ritiene che una parte significativa dei follower di Asia Valente sia costituita da utenti falsi, che non interagiscono realmente con i suoi contenuti. Questo potrebbe gonfiare artificialmente il numero di visualizzazioni e interazioni dei post, rendendoli più interessanti per gli inserzionisti.
Meta è accusata di non aver adottato misure adeguate per prevenire la pubblicazione di contenuti pubblicitari ingannevoli su Instagram. L’AGCM sostiene che l’azienda non fornisce informazioni sufficienti sull’esistenza e l’uso dello strumento per contrassegnare i contenuti sponsorizzati. Inoltre, Meta non effettua controlli adeguati sull’autenticità dei “mi piace” e dei follower.
Se l’indagine dell’AGCM dovesse portare a una sanzione, Meta e Asia Valente potrebbero essere multate fino al 10% del loro fatturato globale. Questo caso mette in evidenza l’importanza della trasparenza nella comunicazione pubblicitaria. I consumatori hanno il diritto di sapere quando stanno visualizzando un contenuto sponsorizzato, in modo da poter valutare le informazioni in modo consapevole. La mancanza di trasparenza può portare a problemi come l’induzione in errore dei consumatori e la distorsione del mercato.
Per affrontare questi problemi, è necessario che le piattaforme social e gli influencer adottino misure più rigorose per garantire la trasparenza nella comunicazione pubblicitaria. L’indagine dell’AGCM potrebbe avere conseguenze significative per Meta e per il mercato della pubblicità su Instagram. Se l’AGCM dovesse concludere che Meta ha violato le norme sulla trasparenza, l’azienda potrebbe essere multata. Inoltre, l’indagine potrebbe portare a regole più stringenti sulla pubblicità su Instagram, con conseguenze negative per gli inserzionisti che si affidano a contenuti sponsorizzati non trasparenti. In attesa dell’esito dell’indagine, è importante che le aziende e gli influencer su Instagram prendano in considerazione le accuse dell’AGCM e adottino misure per garantire la trasparenza dei loro contenuti.
