Il Black Friday: il giorno dello shopping per eccellenza
Il Black Friday, tradizionale giornata di sconti che anticipa il periodo natalizio, si avvicina. Questo evento, che si svolge il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti, è diventato un momento fondamentale per gli italiani che amano lo shopping. Secondo i dati raccolti da ShopFully, più di 11 milioni di italiani sono in attesa di questo giorno per fare i propri acquisti. Le ricerche di prodotti di bellezza e cura del corpo, elettronica, giocattoli, abbigliamento e accessori sono in forte aumento rispetto alla media annuale. Gli store online sono il motore trainante di questo weekend di sconti, che inizia il 24 novembre e si conclude il lunedì successivo con il Cyber Monday, dedicato alle offerte sui prodotti tecnologici. Questi quattro giorni possono dare una spinta importante ai consumi, che sono stati frenati dall’inflazione e dalla crisi politica.
Cos’è il Black Friday?
Il Black Friday è un’usanza nata negli Stati Uniti e diffusasi in Europa e Brasile negli ultimi anni. Si tratta di un giorno in cui i negozi applicano forti sconti per invogliare i clienti ad acquistare e aumentare le vendite. Questo giorno cade tradizionalmente il giorno successivo al Giorno del Ringraziamento e segna l’inizio ufficiale del periodo natalizio. Il Black Friday ha assunto un significato sociale ed economico più profondo, poiché i dati delle vendite offrono un quadro significativo della salute economica degli Stati Uniti e delle tendenze di mercato.
Le origini del Black Friday
Il primo Black Friday risale al 1924, quando Macy’s organizzò una parata a New York per festeggiare l’inizio del periodo natalizio. Da allora, questa usanza si è diffusa coinvolgendo sempre più attività commerciali. Le origini del nome sono un po’ confuse, ma si pensa che sia stato coniato negli anni ’60 dalla polizia di Filadelfia. In quel giorno, si svolgeva una partita di football che richiamava migliaia di tifosi, causando problemi di traffico e di ordine pubblico. La polizia si riferì a quel giorno come “venerdì nero”. Solo successivamente gli esercenti hanno iniziato a riferirsi ai bilanci in attivo per dare una connotazione positiva al termine Black Friday.
Il Cyber Monday e lo shopping online
Nel 2005 è nato il Cyber Monday, una giornata dedicata allo shopping online che si tiene il lunedì successivo al Black Friday. Questo giorno è principalmente dedicato agli oggetti di elettronica e hi-tech. Con l’affermarsi degli e-commerce, la scontistica online inizia già durante il Black Friday, creando un weekend di shopping agevolato. Questo ha portato a una costante crescita delle vendite online. Nel 2020, solo negli Stati Uniti, durante il weekend del Black Friday sono stati spesi 34,4 miliardi di dollari, segnando un incremento del 20,7% rispetto all’anno precedente. Il Cyber Monday ha fatto registrare una cifra record di 10,8 miliardi di dollari spesi online, con un aumento del 15,1% rispetto all’anno precedente. Questi dati indicano una tendenza di acquisto sempre più orientata verso lo shopping online.
Il Black Friday in Italia
Negli ultimi anni, il Black Friday e il Cyber Monday si sono diffusi in tutto il mondo, compresa l’Italia, grazie alla crescita dello shopping online. Secondo l’Osservatorio DoveConviene, il 49% dei consumatori italiani effettua ricerche online di promozioni e offerte prima di fare acquisti nei negozi fisici. Il 31% si lascia ispirare dalla pubblicità, soprattutto se personalizzata. Questi dati evidenziano l’importanza per i brand e i rivenditori di presidiare i canali di acquisto in questo periodo dell’anno, con particolare attenzione agli strumenti utilizzati dai consumatori per lo shopping. I principali siti di e-commerce offrono forti sconti durante il Black Friday e il Cyber Monday, offrendo molte opportunità per fare regali o concedersi qualcosa di bello in vista del Natale.
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