L’interesse per la sostenibilità in Italia è in notevole crescita: il 79% della popolazione, corrispondente a 39,5 milioni di persone, si dichiara appassionato di temi sostenibili. Questa percentuale segna un incremento del 6% rispetto al 2022 e del 36% rispetto al 2015. La fascia più coinvolta comprende i giovani della Gen Z, i professionisti, le donne, i laureati e gli studenti. Nonostante ciò, persiste una porzione del 21% della popolazione che si mostra disinteressata, con un picco del 24% a Roma. Mentre una larga maggioranza (68%) degli italiani ritiene la sostenibilità un argomento di rilievo, c’è un 27% che la considera una mera tendenza passeggera, con i milanesi che mostrano il maggiore scetticismo (29%). Riguardo alle imprese sostenibili, quasi la metà degli italiani (49%) le vede come strategie di marketing, ma un altro 46% le percepisce come un impegno autentico verso il futuro del pianeta. I giovani della Gen Z risultano i più scettici, con il 54% che condivide questo punto di vista. Questi dati emergono dal 9° Osservatorio Nazionale sullo stile di vita Sostenibile, una ricerca promossa da LifeGate e Eumetra MR, che ha coinvolto 1.100 cittadini italiani e ha ricevuto il patrocinio di varie istituzioni
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